Storytelling – czy marce potrzebna jest historia?

story

Na kolejne spotkanie Klubu Strategów Marketingu wybraliście temat „Storytelling”. Jak to jest z tymi opowieściami i historiami związanymi z marką. Budują wartość marki dla konsumenta, czy przeszkadzają w jej budowaniu? Wyróżnik marki stanowią z pewnością ale czy w dzisiejszym, zabieganym

Osobowość marki – jak i po co budować?

QuestionMarkHeadm

Porozmawiajmy o takim elemencie strategii marki, jakim jest jej osobowość. Chodzi o odpowiedź na pytanie: „gdyby marka była człowiekiem, byłaby…?”. Nieczęsto spotykam się z takim opisem, a jest on bardzo pomocny. Pozwala uświadomić sobie dlaczego część grup docelowych odrzuca markę,